优酷广告:原生视频广告将面临新的挑战!

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优酷广告其实也就是优酷视频信息流广告,是一种原生视频广告。与原生广告一样,原生视频广告也主要分为形式原生和内容原生两大类。优酷形式原生视频广告主要包括:信息流视频广告、压屏条、角标广告等;优酷内容原生视频广告主要包括:冠名、联合赞助、创意中插、前期植入、后期植入等。


形式原生视频广告标准化程度高,库存规模大,内容原生视频广告可定制性强,广告传达更为贴切。未来,人工智能等技术的应用,将结合两种优酷广告类型的优势,推动优酷原生视频广告在规模化和个性化两个方面都迎来新的突破。


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由于原生视频广告中,广告与内容的高度匹配,而内容是千变万化的,导致标准化和规模化仍是原生视频广告快速发展面临的挑战。对互联网推广而言,最大限度发挥技术在广告投放中的重要性不言而喻。植入式原生视频广告通过利用人工智能相关技术,自动识别视频中广告位资源,较大地扩充了视频广告库存,将有效提升视频内容的广告变现效率。


针对广告主对于未来三年的网络广告预算变化情况,超八成广告主仍会进一步提升网络广告投放预算。88.6%的广告主表示将进一步提高原生视频广告投放预算,占比高于网络广告。从增长幅度来看,超七成广告主将提高20%以上的预算用于原生视频广告的投放,而整体网络广告的预算增长则更多集中于10%-15%区间之内。广告主对于原生视频广告投放的积极态度,将进一步鼓励媒体及代理商提高投放水准。


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