优酷广告案例分析:滋源携手优酷《这!就是原创》

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优酷《这!就是原创》火了!首播后优酷播放热度7700+,微博官方话题#这就是原创#阅读量破8.2亿,第一期播出后网综类分项打分突破80.3,遥遥领先其他网综打分。在此基础上,滋源借助优酷《这!就是原创》,结合原创基础,提出“不掉音,不掉发”的头皮护理理念,展开了更为深刻的消费者洞察。今天我们就以滋源携手《这!就是原创》打造品牌价值为案例,为大家讲解优酷广告投放的效果。


作为国内第一档原创音乐人的网综,《这!就是原创》的创新DNA与滋源品牌的原创属性完美融合,对于整个华语音乐的创新力有着正面的导向作用。滋源早从2014年就推出定位于健康洗护的“无硅油头皮护理”品牌滋源,随即掀起中国无硅油健康洗护热潮。在首创“无硅油洗护”概念之后,在2018年5月滋源又再次掀起了新的护发革命,推出“无硫酸盐洗护”的新概念。滋源一直在用自己的原创动力推动着洗护行业的健康发展,两者原创基因的完美融合,也为这次合作奠定了基础。

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在节目的合作形式上,滋源在该节目中包括包装及硬广、花式口播、品牌压平条植入,品牌花字露出、片尾落版等,实现了品牌传播的最大化,持续攀高话题热度,在探索“Z世代”的同时得到粉丝的精准互动。


当然除了在节目中的传播和互动之外,要把IP延伸,才能做到最大的价值商业化。线上,滋源将节目的主线和电商的大促节点相融合,线下,滋源打造档期活动,强势终端销售,打造头皮护理节等。


讲完了滋源如何在优酷打造品牌形象的案例后,我们再来看看优酷广告投放的相关内容。


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