优酷移动版再次升级,复合信息流成为新鲜感的根源!

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广告主在选择优酷广告投放时,可能会有一点忧虑:目前市场上主流视频APP这么多的,优酷和其他的视频软件有什么区别?我的品牌在优酷上宣传能产生好效果吗?今天聚亿媒小编就带大家来看看,升级后的优酷。相信会对大家有所帮助。


优酷 app 经过改版升级后,推出新版首页。新版首页取消了综艺、电影等固定栏目,代之以「猜你喜欢」命名的复合信息流。信息流内多是一两分钟的短视频,包括原创综艺、剧集剪辑,UGC、电影片段、短资讯等。这一模式并非意味着完全去编辑化。新版前列保留了五个圆形「标签」与「热播剧场」栏目,其中的内容正是由人工推荐。

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与过往编辑主导、固定栏目为核心的视频分发首页相比,新版界面更强调算法与人工推荐结合,在保证精品内容充分展示的前提下,为用户打造内容丰富的专属页面。


距离上一次重大改版已经五年多,彼时移动互联网快速普及发展。那次,优酷 app 的新页面打通了电脑、手机和平板电脑的底层架构,采用了类「扁平化」的设计风格,实现三屏之间风格、内容、交互体验的一致,以及产品、内容、营销上的统一。二者均是从用户体验出发,以技术作为驱动力的革新。


优酷为了避免用户错过优质内容,将长视频剪辑多条短视频,加入首页信息流。短视频播放页设有「看全片」按钮,用户如若对相应长视频感兴趣,可一键跳转直接观看。为更加精准地将优质内容推荐给用户,今年上半年,优酷还对自身平台的推荐机制进行升级,涵盖用户属性、排播情况、兴趣偏好等多种因素的算法,更高效、人性化。推荐机制的升级,对于广告主在优酷广告平台投放广告是非常有力的。


优酷正在尝试打破过去很多人为设计的局限性,比如依赖主观审美、凭借个人经验、分发千篇一律等问题,通过算法与技术助力,实现分场景、分人群精细化运营。


此外,在决策辅助层面,优酷还推出了一款名为「鱼脑」的产品。通过 AI 模型,「鱼脑」可以为内容提供全产业链的数据服务,建立了内容从投资、营销、制作、智能化运营、需求挖掘等辅助决策的工业化标准体系,实现 AI 选角、AI 修改剧本、AI 助力宣推等功能。


《这就是街舞》的队长易烊千玺、《长安十二时辰》的主角雷佳音、《媚者无疆》的女主李一彤等,都是「鱼脑」通过受众匹配、热度搜集、角色匹配度等一系列分析,在内容策划伊始做出的判断。《烈火如歌》中,「鱼脑」还发现银雪这一角色更容易被用户接受和喜爱,因此在剧本制作阶段着力加强了这个人物形象。


剧集播出阶段,「鱼脑」还能对流量进行检测、分析、预测,得出的信息对采买制作、宣传推广决策而言有重要作用。在《烈火如歌》的宣推重,鱼脑发现用户的偏好是「单 CP 甜宠」而非「多 CP」,从而调整了宣发方向与策略,助推该剧的火爆。


《镇魂》热播期间,鱼脑还精准预测了剧中沈巍所配搭眼镜的流行,因此提前让淘宝配货并进行针对性运营,让广告代言与售卖都有了更强的针对性。


目前,利用「鱼脑」对内容进行 AI 分析,对角色的多维度数据进行比较,其得出的最佳结果已为百余档节目提供了有效建议。「鱼脑」对内容投资、制作,营销运营甚至是广告商业化均有巨大作用,提高了优酷平台的整体转化效率。


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优酷还推出了一套名为「YOUKU ORIGINAL」的技术标准和工业流程。「YOUKU ORIGINAL」涉及内容的生产、分发、播放等各个环节中,用这套标准流程生产出来的素材,也可以自动适应各种终端、各种屏幕的差异化用户需求。


YOUKU ORIGINAL」针对互联网分发场景定制后期,确保在各种设备上都能还原内容创作时的构想效果。其还为内容制造制定了全链路流程,包括制作环节的素材处理、美学调色、后期调音,以及内容分析、画面修复、智能插帧等技术的有效应用。


2018 年俄罗斯世界杯直播中,优酷便使用了帧率采样技术,实时预测画面内容的运动轨迹,镜头移动平滑,足球飞行连贯,完美复原了现场所有精彩时刻。


对新版优酷的讲解,小编就讲到这里了。如果您还想了解更多的有关优酷广告优酷广告投放的内容可以直接联系我们的客服!



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