偶像综艺风云再起 优酷、爱奇艺正面对垒

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源于: 高挑修长陈  上市公司文娱头条  


  在1月17日优酷《以团之名》突袭上线后,1月21日,此前宣布延播的爱奇艺《青春有你》终于官宣。诸多波折背后,“偶像”一词仍保留着惯有的热度和争议,赛道已颇为拥挤。1月22日,腾讯《创造101》第二季更新宣传文案,更名“创造营2019”,节目上线时间或已提上日程。至此,优爱腾三方携手入局偶像综艺,年内将有300余位练习生集中接受市场检验。


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  一方面,由偶像选秀所带动的粉丝集资、应援打榜、安利控评等行为,与大众圈层摩擦不断;另一方面,部分经纪公司与品牌商热衷于“捞快钱”的做法,已引发粉丝诸多反弹情绪。伴随着政策层面对流量明星及偶像选秀节目的管控升级,其未来走向如何,有待商榷。


上线风波不断


  虽说热度居高不下,但今年偶像综艺的上线之路似乎颇为波折。分平台来看,优酷的《以团之名》在去年年底经历了项目停摆、选手解散等传闻,2018年12月7日,节目发布会临时取消,彼时有报道称其“箭在弦上却屡次遭传被叫停,导师阵容悬而未决”。直到12月11日才正式官宣。


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  面对诸多传闻,优酷方面表态称,“阿里对大文娱、对优酷、对内容产业投入的决心、信心、耐心都不会改变”。1月16日,节目总监制、阿里大文娱优酷MAD工作室总经理宋秉华在接受《证券日报》记者采访时表示,是有一些波折,但远远不是传闻中那么大的波折,更不至于用“凉凉”来定性,经历了这个过程,反而更加下定决心去推进项目,助力优酷广告业务。


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  不过值得注意的是,《以团之名》的播出安排一直尤为神秘,甚至在上周的看片会上,也并未公布确切的上线时间。有粉丝向记者表示,此前的普遍共识是,优酷的《以团之名》将在1月18日晚间与爱奇艺的《青春有你》同步上线。


 但令人没想到的是,1月17日傍晚,优酷方面突然宣布首期节目将于当晚20时上线,按照该官宣时间计算,距离开播仅两小时。有粉丝表示,甚至有些措手不及的感觉。这厢优酷突袭上线,另一厢早已宣布定档的爱奇艺《青春有你》却临时改档。


  根据此前的海报及宣传物料显示,《青春有你》将在1月18日20时首播,但当晚却并未如期上线,爱奇艺方面随后发表声明称,“为了以更完美的姿态与您见面,我们需要更多时间”,值得注意的是,其并未提及延播时间。


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  一时间,外界关于其能否上线、何时上线的讨论成为热点。粉丝内部也一度传出节目是因打投行为未过审、男选手佩戴耳钉等因素无法播出,但并未得到官方回应。直至1月21日下午16时,《青春有你》在微博发布最新海报,称“今晚8点,不见不散”,才正式确定了最终上线时间。


求生欲满满


  各平台方对节目内容及宣发的谨慎态度,或是出于对眼下偶像产业种种乱象的考量。事实上,伴随着去年《偶像练习生》、《创造101》等节目的火热,国内偶像产业全面爆发。但与之相伴而来的,则是产业内部与粉丝群体间问题不断。


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  一方面,举例来看,比赛期间部分集资涉及金额动辄上千万元,而因监管不透明,集资跑路的情况时有发生。在业界看来,鉴于相当一部分追星群体仍是未成年人,由偶像选秀节目所带动的三观能否正确引导其行为,值得商榷。


  另一方面,政策层面对此类节目的监管正不断收紧。去年11月27日,广电总局部署落实《国家广播电视总局关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》。提到要坚决向追星炒星、过度娱乐化、低俗媚俗、高价片酬等说“不”,倡导“小成本、大情怀、正能量”的创作方向。


  在此背景下,不难发现今年各平台的宣传口径似乎正有意淡化“偶像养成”、“选秀”等方向的热度,转而强调“青春励志”、“团体成长”等关键词。


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  具体来看,爱奇艺《青春有你》实质上承接于去年的爆款综艺《偶像练习生》,但节目却一度更名为《年少有你》,最终调整为《青春有你》,定位“青春励志综艺”。有粉丝指出,最新播出的节目中,“练习生”的说法替换成了“训练生”,宣传口号由“越努力,越幸运”变更为“越努力,越优秀”。


  而优酷土豆推广的《以团之名》,则定位“艺术研修教育类原创节目”,强调以“团进团出”的模式明确“团魂”的意义。宋秉华在采访中表示,通过一个受年轻人欢迎的题材,不是去单纯的提供无营养的东西,同时要给到他们缺失的部分,包括团队和团队精神。


  针对此前偶像选秀类节目所带动的打投行为,宋秉华强调,“粉丝经济不是薅羊毛”,不能以挣钱为目的。他认为,观众必然会跟节目产生互动,但“绝不能留出口子让年轻人花钱去做这件事”。


  此外值得注意的是,上述两档节目均出现了“专家指导团”的角色。《青春有你》请来了蒋大为、王洁实、滕矢初、黄豆豆等人,《以团之名》则有欧阳奋强及多位来自专业院校的台词、声乐老师坐镇。


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  爱奇艺副总裁、《青春有你》总制片人姜滨在采访中表示,为迎合整个训练生和偶像市场的正规化和有序化,所以加入专家指导团来提高选手在专业领域内的专业能力。同时,爱奇艺同步发布“青春有你 公益同行”公益计划,就是希望向大众展现有才华、有梦想、有爱心的新时代青年,把公益传递给用户。


优爱腾正面比拼


  除上述两档节目外,腾讯方面的《创造101》第二季也在1月22日再次造势,宣布“创造营2019 ,入营!”。以此来看,年内优爱腾三方将在偶像选秀领域正面比拼。


  事实上,业界普遍认为,去年的多档偶像综艺已经带动市场做出改变。


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  以《青春有你》为例,公开信息显示,此次有47家经纪公司的练习生参与录制,而去年这一数据是31家。同时,除选秀出道的NINE PERCENT、火箭少女外,包括坤音娱乐的ONER、觉醒东方的Awaken-F、香蕉娱乐的Tangram等,都开始以偶像团体的定位频繁活动。


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  有粉丝向记者表示,偶像艺人的出镜率大幅上涨。一方面,围绕偶像产业上下游,打歌舞台、运动会竞技等衍生类节目逐一亮相;另一方面,新晋偶像成为各平台综艺内容的深度参与者,包括爱奇艺的《Hi室友》、《小姐姐的花店》,腾讯的《口红王子》,优酷的《挑战太空》,芒果TV的《野生厨房》、《明星大侦探》等,均有偶像艺人的出现。


  有业内人士指出,虽然偶像产业一片繁荣,但不能忽视的则是,产业仍处于不断“试错”的过程,部分新晋艺人并不具备过硬的专业能力。同时,经纪公司及品牌方快速商业变现、捞快钱的做法,已经引发广泛质疑。


  姜滨向记者表示,想要走上偶像这条路的训练生越来越多,对整个行业的进步是有一定帮助的,但节目应该传递的是“为什么要走这条路”、“是否做好了准备”、“凭什么能走下去”,“大家需要正向的去看待这个行业,不能拔苗助长,只关注到能不能给自己带来红利”。



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