优酷签约NFL,拿下短视频权益

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近日,优酷宣布与美国职业橄榄球大联盟(NFL)宣布建立数字伙伴关系。签约之后,优酷将作为NFL中国区数字媒体内容合作伙伴,为国内互联网用户提供包括超级碗、揭幕战、感恩节大战、国际系列赛等超级大赛相关节目内容,包括每周最新鲜出炉的精彩赛事集锦和幕后故事等。此外,还包括来自NFL的纪录片、NFL市场活动和NFL选秀内容等精彩片段。


优酷土豆推广表示,将通过精细化的内容运营以及创新性的产品技术不断为用户创造优质的观看、互动体验,让国内观众一起感受NFL橄榄球的魅力。


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这是优酷签下的又一项体育赛事媒体权益。2018年夏天,优酷以16亿从央视手中获得世界杯直播、集锦及部分节目内容权益,后又成为CBA联赛数字媒体合作伙伴,并推出了综艺节目《这!就是灌篮》。在版权运营中,优酷采用的体育+娱乐的运营策略,为优酷广告业务持续赋能。


“过去,大家把体育作为体育事件在传播,而不是把体育作为大众事件在传播。无论在哪个领域,我们只要用最好、最大众的方式去表达,就有可能点燃用户的热情并为广告主进行提供优酷广告投放全新平台。未来我们在做体育传播的过程中,一定是面向大众的,传播手段、方式和着力点都可能发生改变。”阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群副总裁兼优酷体育负责人郑蔚接受了包括懒熊体育在内的媒体专访时表示。


“今天的传播环境造成了每个人在事件中扮演了完全不同的角色。在今天,内容生产本身和内容运营本身越来越难脱离开。我们去运营一个体育IP的时候,是不是可以打破过去的结构去做?我们非常痛苦地讨论了很长时间,还是决定要打破。”郑蔚说。


在优酷之前,2017年8月,腾讯与NFL签下三年战略合作,自2017-18赛季开始成为“NFL中国区数字媒体官方独家合作伙伴”。 国内观众可以通过腾讯体育、腾讯新闻、腾讯视频、天天快报、企鹅直播等PC和移动终端,以及微信、QQ等社交平台,观看NFL季前赛、常规赛(包括周四夜赛、周日夜赛、周一夜赛及重点场次的周日下午场比赛。美国当地时间)季后赛、全明星赛和超级碗的全场直播、点播及其他精彩内容。



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