优酷宋秉华:从圈层到头部爆款,拼的是讲好故事的内力
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第六届网络视听大会上,优酷《这就是铁甲》获得了网络综艺内容类别奖,而近期优酷全新综艺《挑战吧太空》上线播出之后,热度稳步提升。除此之外优酷《这就是街舞》也创造不俗的口碑。如果用一句话来形容2018的优酷网综,那就是“在看似冷门的领域,持续地创造着意外的惊喜”。


日前,除了推进优酷广告业务外,优酷更系统的提出了“圈层综艺”题材和价值挖掘的理念,相较于其他同行以类型作为综艺策划的起点,圈层更倾向于以用户的兴趣作为研发原点。宋秉华先生表示,通过平台用户调研和策略研究发现,很多新内容成长的初期,总是会呈现出一种从圈层内部向圈层外部爆发的规律。从某个圈层切入进去,是为了追求节目的爆款程度和流量的最大化。


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这个世界上只有雷同的题材,没有雷同的角度。曾进修过编剧的宋秉华对导师的话感悟颇深,它同样适用于综艺,但综艺讲故事更考验“理故事”的能力。新故事,新视听,新语言再加线上线下同一标准、电视网络同一标准,这个三新一同的标准,是优酷内容发展方面的基本行动指南,是由优酷现任总栽杨伟东先生提出来的。宋秉华认为“新故事是最考验内容创作者的一部分,如何去讲故事的难度大于去寻找一个新题材。讲好一个故事,是最难的。”同时,也意味着这将会是最出彩的部分。


优酷网综在年初时,除规划了“这就是系列”,还有《挑战吧太空》,都是对优酷网综整体价值观的延续。宋秉华先生很坦诚的表示《挑战吧太空》不是那种第一眼吸引力很强的节目,选择“太空”这个陌生题材也有过争论。但当时的出发点赢了,那就是优酷作为一个有着深度情怀的内容平台,“我们一定要推出一些社会价值反响良好的项目”。


选中太空这个题材,因为航天是中国人最值得自豪的几件事情之一。确实,在节目开播第一期,致敬人类航天事业和中国航天英雄的片段,很强烈的唤起了网友的自豪感,令人感动。对于一档网综来说,面临着来自商业价值、社会价值,用户价值三方的压力,宋秉华表示三个压力“一边儿大”,但显然《挑战吧太空》更多的倾向了社会价值的兑现。


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宋秉华对很客观的看待《挑战吧太空》商业价值,他表示目前并没有把商业放在第一位,对于新节目观众和合作伙伴需要一个认知的过程。“内容创作者心中的情怀,不仅仅是有人来看我,需要的是更多人的肯定,这是创作者的初心,这也是平台的责任。为什么要做各种努力,因为社会价值,用户价值和商业价值几乎是高度统一的,三位一体,缺一不可,这几乎是我们的是内容的全部价值了。”但前提还是有人来看。


目前来看优酷网综正在形成品牌系列矩阵,以应对网综市场的激烈竞争。宋秉华认为未来网综的差异化不会体现在一些显性因素上,也不会是某几个非常明显的部分,最终的良性竞争还是内力的竞争,这也是优酷土豆推广所要面对的核心问题。


他举例说,同样是做新闻,比谁快,快就是他的内力;比观点含金量更高,那么高就是他的内功;大家的题材差不多,但谁做的更加好看,这个才是内功的体现。这个内功是与整个内容生产机制的健康度有密切关联的,比如你是否给了你的创作者最好的创作条件,是否给了他们最大的创作空间,而创作者是否和你有高度一致的价值观,有足够的情感投入,能理解到用户到底在需求什么等等。同样是高手,两个高手最后拼内力。


内力,这是我们在内容生产方面最关注的部分,优酷要持续的赋能给整个内容产业以及优酷广告投放业务,致力于“使我们能持续创作出优质内容的体系能力”的完善。这是我们的目标之一。



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