马云支持优酷天价拿下世界杯直播 中国广告商烧钱100亿元谁分得多
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优酷世界杯鹿晗解说

在世界杯即将开赛的最后时刻,优酷力压腾讯视频和爱奇艺,拿下了视频直播的版权。

拥有直播版权的中国网站,只有央视、咪咕和优酷。

如今世界杯已经进入淘汰赛,各大网站收成如何?能不能覆盖直播的天价成本?

而三大商业视频网站,则只有优酷。

一家媒体平台公司,拿下世界杯直播,当然不是为了做慈善。优酷买下直播版权的数亿成本,到带来海量的用户和不菲的广告。

视频网站的较量,早就由单纯的广告收入竞争,变成会员费竞争了。

炙手可热的体育版权,是获得新订阅用户的重要手段,不论中外,都是如此。

亚马逊发展Prime Video之后,为了对抗Netflix,拿下美国橄榄球联盟(NFL)专有权和网球ATP世界巡回赛的独家流媒体权,与体育电视台Eurosports达成合作。

优酷拿下世界杯直播权,进军体育直播,跟亚马逊的战略也是类似。

在苹果免费APP排行榜上,拥有版权的优酷已经力压腾讯和爱奇艺位居第一名。

央视从国际足联购买的直播版权费用,大约在3~4亿美元。

咪咕从央视拿下视频直播的分销版权,大约是10亿元。

央视从售卖广告中,已经营收超过40亿元。

央视从世界杯的版权售卖和广告中,收入将超过20亿元。

另外一个赢家,就是优酷。

世界足联FIFA的赞助商分为三类,2014年的顶级赞助商中国只有一家英利,2018年,5家公司跻身顶级赞助商。

其中包括万达、海信、蒙牛、vivo和雅迪,以电器、3C和快消品为主。

顶级赞助商做体育营销,购买赞助权益只是第一步,通常来讲,赞助商想要激活所购买的赞助权益,还需要投入3倍费用来做推广。

也就是说,这是一个巨大的广告盛宴,这几家企业给国际足联赞助费在3.5亿美元左右,3倍以上的广告费用就是10亿美元,接近70亿人民币。

再加上其他品牌的热点营销,这届世界杯,广告商烧钱妥妥超过100亿元。

这些钱,除了线下活动、户外广告、常规投放,基本上都流入了拥有世界杯直播版权媒体的腰包。

借助阿里体系的阿里妈妈,优酷这次广告卖到数钱手抽筋。

电器、3C和快消,正是电商网站的支柱,这些客户,本来就是阿里电商网站上的重要客户,投其所好,拿下他们的广告投放,对阿里系来说,探囊取物。



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